新闻资讯

工程案例

当前位置:天深达信息科技 > 新闻资讯 > 公司新闻 >

新产品开发的四个策略和七个步骤


   新产品开发的四个策略和七个步骤:
   首先,研究新产品开发战略:
   1。 新产品的概念和分类从营销的角度来看,新产品和钻井是一个相应的、广泛的概念,既指绝对新产品,也指相对新产品。 不仅是为了市场,也是为了企业。 换句话说,只要它是产品总体概念中任何元素的创新、改变或转化,它就可以被理解为新产品。 因此,这里所谓的新产品是指企业经营活动中所有新创造的产品,包括新产品、现有产品的改进、竞争产品的模仿和产品线的增加等。。 先知对新产品的开发策略大致可分为四种类型:
   ( l )新产品是指由新原理、新结构、新技术、新材料等制成的新产品。。 例如,1867 - 1919年间,世界上认可的新产品是电子计算机、真空管、打字机等。。
   ( 2 )新一代产品是指在原有产品的基础上开发的新产品。 其中一些是由新技术和新材料制成的,性能有了显著提高。 它们也被称为一些新产品。。 例如,从普通电熨斗到燕蒸汽电熨斗,从普通电话到可视电话,等等。。
   ( 3 )改进新产品是指采用各种改进技术来提高现有产品的性能和质量,从而获得各种规格和型号,并对款式和颜色进行更新。 如潜水表、药牙绿等。
   ( 4 )模仿新产品是指市场上已经存在的类似产品。这家企业模仿竞争对手的产品。它也被称为这个企业的新产品。例如,20世纪90年代上海推出一种品牌的饮用水后,它深受许多消费者的喜爱。结果,各种品牌的饮用水相继出现在舞台上。
   新产品开发的四个策略和七个步骤
   2。新产品开发趋势
   高性能。采用高新技术开发具有时代先进特征的新产品,实现产品的高性能,引导消费趋势,是现代产品发展的主要趋势。美国通用汽车公司在2000年推出的一种“网络汽车”是一种高性能的先进产品。人们可以通过互联网收发电子邮件,查询股票市场,了解天气,或者在汽车上听新闻。这种车可以使用语音控制上网,人们可以实现上述功能,只要他们不需要手或方向盘就能给出密码。
   ( 2 )多功能。所谓多功能就是增加产品的功能。从单一功能产品到多功能、多功能产品。例如,电视机被改进为多功能的,用于接收、录制、观看和唱歌。
   ( 3 )小型化和转型。产品小型化是指利用新技术、新材料和新工艺来简化产品结构,减少产品体积,实现高性能、紧凑结构、小体积和轻重量。
   ( 4 )方便和简化。目前,人们更加关注产品使用的便利性。例如,数码相机、手机、模糊洗衣机等的发展就说明了这一点。
   ( 5 )节能。由于能源短缺,节能、节煤、节油、节水和节气产品是产品开发的重要方向。
   ( 6 )多样化和系列化。以某一特征为主线,推出一系列产品是新产品开发的常用方法。这种方法对培育消费群体和扩大销售具有积极意义。例如,采用多样化的加工技术开发多样化和系列化的蔬菜新产品。除了速冻蔬菜、罐装蔬菜、脱水蔬菜,还有粉状蔬菜、果汁蔬菜、辛辣蔬菜、美容蔬菜等。
   ( 7 )知识和智慧。所谓“知识的价值和知识庇护所”是日本学者信行在他的《知识价值的革命》一书中提出的一个概念。他认为产品包含两部分价值,一部分是由人类体力劳动创造的原材料价值和产品的加工成本,另一部分是由人类脑力劳动创造的产品中包含的技术、风格和风格价值。价值的后一部分是“知识和智慧的价值”。例如,许多传统产品的成本增加了10 %至25 %,而销售价格增加了70 %至150 %。价格高于新开发的高科技产品。
   ( 8 )人性化和情感化。目前,许多产品的开发都非常重视个性化,用情感感动人,用情感感动人。例如,宝洁公司在中国市场推出的所有洗发水品牌都有明显的特点:柔软的头发光滑柔顺;潘婷-为头发提供营养和保健;海飞丝头皮屑消失,头发更加突出,等等。这些品牌还包含东方女性的一个共同特征——自信。
   第二,开发新产品的过程:
   新产品开发是一项复杂且风险极高的工作,直接关系到企业管理的成败。据统计,从构思到进入市场,新产品开发的成功率只有1 % - 2 %。因此,为了提高新产品开发的经济效益,我们必须遵循一定的科学程序。。先知品牌简单地组织了新产品开发的主要过程,即:新产品概念、筛选概念、产品概念的建立、商业分析、开发、研发、市场试销和正式上市。