現(xiàn)在不是酒香不怕巷子深的年代，好的產(chǎn)品就要宣傳出去。所以很多公司都很積極的為產(chǎn)品做宣傳，進(jìn)行有策略的拉新、促活、品推或者增收。再憑借產(chǎn)品本身對(duì)用戶的吸引力，留住用戶，甚至造成口碑傳播，但宣傳的效果怎么樣就看活動(dòng)策劃做得怎么樣了。
因此，打造一場(chǎng)成功的營(yíng)銷活動(dòng)尤為重要，而一份出色且完整的活動(dòng)策劃方案則是前提。
活動(dòng)策劃步驟
一、準(zhǔn)備階段
活動(dòng)的策劃案分為兩塊，創(chuàng)意案和執(zhí)行案。兩者既有聯(lián)系又有區(qū)別。創(chuàng)意案是執(zhí)行案的基礎(chǔ)，創(chuàng)意案只需要展示出活動(dòng)的基本思路、想法，而執(zhí)行案則需詳盡的展示出活動(dòng)的細(xì)節(jié)。
活動(dòng)創(chuàng)意案要求簡(jiǎn)單明了，只需要把活動(dòng)的創(chuàng)意展示出來。創(chuàng)意案的框架比較簡(jiǎn)單，一般來說分為兩個(gè)部分，創(chuàng)意來源和活動(dòng)基本內(nèi)容。
創(chuàng)意來源 ：即活動(dòng)的靈感，如果能結(jié)合時(shí)下的熱點(diǎn)則更好。
基本內(nèi)容：說清楚活動(dòng)的主題，時(shí)間，在哪個(gè)平臺(tái)做，以怎樣的方式去做即可。
活動(dòng)執(zhí)行案是在確定了活動(dòng)創(chuàng)意案之后進(jìn)行的，有些公司做活動(dòng)策劃的時(shí)候是沒有創(chuàng)意案的，盡管如此，做執(zhí)行案之前一定要溝通好活動(dòng)的創(chuàng)意及基本內(nèi)容，否則會(huì)浪費(fèi)策劃大量的時(shí)間。
活動(dòng)策劃方案要考慮以下要素：
活動(dòng)名稱：簡(jiǎn)單來說就是有種有趣有料。有種是指用戶一看知道你這個(gè)活動(dòng)是干什么的；有趣就是看了會(huì)心一笑；有料是指與用戶利益相關(guān)的要重點(diǎn)突出。能用數(shù)字表達(dá)的盡量用數(shù)字。重點(diǎn)突出、簡(jiǎn)潔明了。
活動(dòng)時(shí)間：根據(jù)各個(gè)活動(dòng)的目的來制定，短期的活動(dòng)一般來說5-7天是比較合理的，過長(zhǎng)過短對(duì)傳播都不利。
活動(dòng)目的：在制定的時(shí)候切忌求貪求多，單個(gè)活動(dòng)的目的越具體越單一越好。傳達(dá)的信息越有針對(duì)性越簡(jiǎn)單，用戶越容易接受。比如活動(dòng)目的是“拉新”，可以拆解到“新增注冊(cè)“或是”新增交易”。
活動(dòng)規(guī)則：需要在描述盡量簡(jiǎn)潔易懂。
宣傳渠道：很多時(shí)候，活動(dòng)沒有爆發(fā)往往不是因?yàn)榛顒?dòng)做的不好，而是缺少好的渠道。所以在活動(dòng)準(zhǔn)備階段，我們可以將每個(gè)宣傳渠道的具體宣傳方案羅列出來，包括設(shè)計(jì)圖片、文案、用戶分類等等。
活動(dòng)平臺(tái)：活動(dòng)平臺(tái)的選擇至關(guān)重要，決定了活動(dòng)開展的方式及最終效果。平臺(tái)可利用自有平臺(tái)和大眾平臺(tái)。
活動(dòng)預(yù)期成本：活動(dòng)成本主要有2種預(yù)估方式：?jiǎn)稳顺杀竞涂偭靠刂啤？偝杀拘枰紤]人力成本+宣傳成本+獎(jiǎng)勵(lì)成本等等。
活動(dòng)流程：策劃活動(dòng)的時(shí)候，流程一定要簡(jiǎn)單，如果活動(dòng)入門門檻較高的話，會(huì)讓用戶覺得麻煩而放棄了活動(dòng)的參與。無形之中就把用戶給拒絕到了門外。
時(shí)間把控：有經(jīng)驗(yàn)的活動(dòng)運(yùn)營(yíng)在策劃活動(dòng)的時(shí)候基本都能對(duì)活動(dòng)的所有流程和細(xì)節(jié)把控的很好，包括活動(dòng)流程的時(shí)間進(jìn)展，活動(dòng)什么時(shí)候推，什么時(shí)候發(fā)出禮品，以及什么時(shí)候結(jié)束等等，才能獲取最好的活動(dòng)效果。
核心用戶：在活動(dòng)開始前，必須先確定核心的用戶群體，不僅能在預(yù)熱階段迅速幫你去傳播活動(dòng)，也能在活動(dòng)中直接帶來轉(zhuǎn)化率。
二、活動(dòng)執(zhí)行階段
一個(gè)成功的活動(dòng)，光有優(yōu)秀的策劃并不足夠，還需要強(qiáng)而有力的執(zhí)行力。所以活動(dòng)開始前先制作一個(gè)執(zhí)行排期表。從活動(dòng)開始，到活動(dòng)結(jié)束，每個(gè)環(huán)節(jié)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)都一一標(biāo)明，并寫清楚了負(fù)責(zé)人。在執(zhí)行過程中，活動(dòng)負(fù)責(zé)人要全程跟進(jìn)，哪個(gè)環(huán)節(jié)掉鏈子了，都要馬上找到責(zé)任人在時(shí)間節(jié)點(diǎn)前把工作完成，以免耽誤后面的環(huán)節(jié)。
三、后續(xù)服務(wù)
一個(gè)活動(dòng)能否得到口碑傳播，讓用戶發(fā)自內(nèi)心的選擇去轉(zhuǎn)發(fā)分享，跟服務(wù)的維系是綁定在一起的。服務(wù)也能決定你活動(dòng)的壽命周期和效果！包括社群也是，如果你通過一個(gè)活動(dòng)創(chuàng)建出來了一個(gè)社群，但是你在社群活動(dòng)結(jié)束后，不去注重它的后續(xù)維護(hù)，便會(huì)不斷有人灌水廣告和屏蔽，那么你的這個(gè)活動(dòng)將會(huì)毫無意義，反而還會(huì)影響你的口碑。
四、活動(dòng)收尾、復(fù)盤
當(dāng)你的活動(dòng)結(jié)束時(shí)候，你可以回顧一下整個(gè)活動(dòng)的過程和結(jié)果，如果跟預(yù)期結(jié)果相差太大，那你就該深度的去刨析以下活動(dòng)的每一個(gè)細(xì)節(jié)和流程。
效果評(píng)估：需要結(jié)合你的活動(dòng)預(yù)期效果來，如果活動(dòng)數(shù)據(jù)達(dá)到預(yù)期目標(biāo)，效果可以覆蓋成本，基本可以判定這個(gè)活動(dòng)是成功的。除了數(shù)據(jù)這一硬指標(biāo)外，還可以從多維度去評(píng)估效果。比如用戶口碑、活動(dòng)流程、頁面視覺效果、團(tuán)隊(duì)合作好不好、付出成本與產(chǎn)出比等等。
活動(dòng)亮點(diǎn)：在活動(dòng)策劃中設(shè)置一些出彩的點(diǎn)。例如，活動(dòng)形式新穎、用戶口碑好、傳播力度大，有效的促分享機(jī)制等等。
互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入2.0時(shí)代之后，營(yíng)銷逐漸驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品，市場(chǎng)同質(zhì)化嚴(yán)重，各家產(chǎn)品都開始復(fù)制粘貼。導(dǎo)致產(chǎn)品本身優(yōu)勢(shì)被弱化，要依賴市場(chǎng)營(yíng)銷去在同質(zhì)化市場(chǎng)中嶄露頭角。所以，產(chǎn)品的市場(chǎng)表現(xiàn)在很大程度上是由營(yíng)銷來主導(dǎo)的。而一個(gè)成功的活動(dòng)策劃，就能讓產(chǎn)品在市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，帶來小投入大回報(bào)的營(yíng)銷效果。
公關(guān)策劃
慶典策劃