我們可以看到很多形式的經(jīng)典或時(shí)興的廣告營(yíng)銷(xiāo)案例，卻很少能見(jiàn)到真正有價(jià)值的公關(guān)案例。這是因?yàn)橥ǔ６?，無(wú)論從預(yù)算、資源或是推廣的具體執(zhí)行而言，一次好的公關(guān)活動(dòng)策劃都要比一個(gè)Campaign付出的代價(jià)更高昂、更復(fù)雜。那么一次成功的關(guān)公活動(dòng)，具體是如何做到這一切的呢？
公關(guān)活動(dòng)策劃的第一準(zhǔn)則：高互動(dòng)性、高話題性的外觀結(jié)構(gòu)、內(nèi)部玩法和概念。在消費(fèi)者群體中做傳播力，在行業(yè)內(nèi)的專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域做影響力。一個(gè)好的公關(guān)活動(dòng)策劃，必須遵循這樣的規(guī)則。
一場(chǎng)在消費(fèi)者中間聲量足夠的大范圍傳播事件，沒(méi)有消費(fèi)者的關(guān)注，所有動(dòng)作都將淪為自嗨。提出觀點(diǎn)需要有建設(shè)性的理解，用與行業(yè)熱詞有關(guān)的觀點(diǎn)來(lái)說(shuō)，無(wú)論是以前的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，還是去年的消費(fèi)升級(jí)，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)最容易在行業(yè)熱詞的討論中掀起波瀾的，總是那些能夠輸出成型觀點(diǎn)的品牌。亦步亦趨的品牌，哪怕能夠打造一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的公關(guān)活動(dòng)策劃，也終將會(huì)因?yàn)楹诵挠^點(diǎn)不夠夯實(shí)，而無(wú)法形成持續(xù)的關(guān)注。
公關(guān)活動(dòng)策劃的議程設(shè)定很重要！考驗(yàn)品牌公關(guān)議程設(shè)置能力的是論壇，首先要符合社會(huì)或者行業(yè)關(guān)注的熱點(diǎn)，比如說(shuō)新能源、消費(fèi)升級(jí)、人工智能；第二，有利于企業(yè)品牌傳播或者產(chǎn)品推廣，第三邀請(qǐng)相關(guān)主題的專(zhuān)家、意見(jiàn)領(lǐng)袖；要確保論壇的議程能夠創(chuàng)造更多的傳播機(jī)會(huì)，嘉賓要提出新鮮有挑戰(zhàn)性（能夠傳播）的觀點(diǎn)；有的活動(dòng)甚至要邀請(qǐng)兩個(gè)觀點(diǎn)對(duì)立的嘉賓同臺(tái)辯論。
公關(guān)策劃
慶典策劃