創(chuàng)意是一個(gè)抽象概念，如何讓活動(dòng)策劃的創(chuàng)意不再空泛，真正落地并可以執(zhí)行？不是說創(chuàng)意越多越好嗎？為什么要做減法？此次月明企劃希望用“加減乘除”理論中“減法”，即“專業(yè)診斷”減去“雜亂干擾”，來形象化的闡釋活動(dòng)策劃創(chuàng)意如何做到精準(zhǔn)、簡(jiǎn)單、科學(xué)化？
先做對(duì)再做美，才算好創(chuàng)意
我們有時(shí)發(fā)現(xiàn)，活動(dòng)策劃的中的好創(chuàng)意很少，而“廢話式”的創(chuàng)意卻很多。問題出在哪里？我們認(rèn)為，這很可能源于活動(dòng)策劃的創(chuàng)意的前提就已經(jīng)給錯(cuò)了。簡(jiǎn)單的講，就是看似一大堆創(chuàng)意，在無法取舍的時(shí)候，可能是在眾多創(chuàng)意中“抓鬮”選出來的。原因是哪個(gè)創(chuàng)意看起來都不錯(cuò)，其實(shí)這是一種致命的誤區(qū)。如果真是這樣，那說明我們對(duì)創(chuàng)意之前的視覺診斷存在問題。
我們經(jīng)常講：先做對(duì)，在做美。怎樣才能做對(duì)？怎樣才能做美？為了保證能做對(duì)，一定要事先明白什么樣的策劃是適合客戶的，而不是可以這樣策劃也可以那樣策劃。只有前提明確了，接下來就是這個(gè)策劃基礎(chǔ)上開始進(jìn)行視覺表現(xiàn)，這是正常的邏輯思維。否則，肯能出現(xiàn)方向都錯(cuò)了，再好看的視覺一切都是白搭。因此，我們一直強(qiáng)調(diào)六個(gè)字：先做對(duì)，再做美！這樣的活動(dòng)策劃創(chuàng)意才對(duì)路才會(huì)觸動(dòng)目標(biāo)客戶的神經(jīng)。
創(chuàng)意之前必須看清自己
看清自己是一切活動(dòng)策劃創(chuàng)意的基礎(chǔ)。研究企業(yè)、品牌之后，必須進(jìn)行嚴(yán)格的策劃與診斷，找出客戶品牌定位與客戶品牌策劃系統(tǒng)是否相匹配。此工作最大的作用是通過診斷，聚焦問題點(diǎn)，減去之前對(duì)客戶品牌系統(tǒng)的多種問題干擾和不確定性。這樣會(huì)為后期的策劃和創(chuàng)意明確方向，尤為關(guān)鍵。
打個(gè)比方，如果一個(gè)人經(jīng)常胃痛，他可能會(huì)想到吃的東西有問題、或者平時(shí)飲食不規(guī)律、抽煙喝酒太多，甚至有些人會(huì)想到：胃癌！當(dāng)醫(yī)生診斷之后，就可以客觀的查明問題所在，將之前所有猜測(cè)或聯(lián)想從腦袋里減掉。即，將復(fù)雜的事情簡(jiǎn)單化，這是“減法”在針對(duì)客戶活動(dòng)策劃方案構(gòu)建中的重要用途。簡(jiǎn)單的講，看清自己就是為自己做減法，排除胡思亂想，為癥狀找出真正的病根。
“糾結(jié)的創(chuàng)意”不是好創(chuàng)意
在策劃創(chuàng)意過程中，您是否有這樣的情況：一口氣想了好幾個(gè)方向的方案，每一個(gè)方向的策劃創(chuàng)意思路都看似很好，哪一個(gè)都不肯舍棄。真的是這樣嗎？我認(rèn)為，如果診斷足夠準(zhǔn)確，解決的策劃方向一定有一個(gè)是最合適的，而不會(huì)出現(xiàn)眾多糾結(jié)的創(chuàng)意。在嚴(yán)格的診斷之后，只會(huì)鎖定最具有殺傷力的創(chuàng)意方向，否則一定不是好創(chuàng)意。
調(diào)整糾結(jié)的創(chuàng)意方法有嗎？其實(shí)沒有捷徑，只能委屈一下，重新把之前的所有方案拿出來曬一下，分析不足之處，找出此次如何用最具殺傷力的創(chuàng)意策略（方向），來有效的表達(dá)精準(zhǔn)的活動(dòng)執(zhí)行效果。直到不再糾結(jié)，只用精準(zhǔn)的方向來表現(xiàn)創(chuàng)意，這才算是好創(chuàng)意，否則就算糾結(jié)到死，還可能沒找到能解決的問題的創(chuàng)意方向所在。
關(guān)于創(chuàng)意“減法”的總結(jié)
做減法，其實(shí)是一種診斷之后的方向聚焦。如果經(jīng)過策劃和診斷還是千頭萬緒，那一定是出問題了，一定是診斷沒有效果。我認(rèn)為：創(chuàng)意不是越多越好，不是哪一個(gè)創(chuàng)意都管用。在關(guān)鍵時(shí)刻，在準(zhǔn)確的策劃和診斷之后，創(chuàng)意表現(xiàn)或方向會(huì)越來越少甚至是唯一的。
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