摘要：分析前期的資料收集、整理和分析，包括的四大塊有哪些？用戶群如何獲取信息？除價格或品牌知名度外，用戶群還關(guān)心哪些？指媒體資源、場地資源、物品資源、人脈資源等，對活動策劃的影響程度？執(zhí)行方的人力、財力、物力、執(zhí)行力以及向心力怎么整？
一、整合資源
指前期的資料收集、整理和分析，包括四大塊。
一版塊：用戶群資源（構(gòu)架活動策劃的范圍）
包括用戶群的購買習(xí)慣、購買力，品牌的忠實度，用戶群的集中度等。用戶群是忠于品牌還是對價格敏感？一般什么時候購買？購買周期為多長？用戶群如何獲取信息？除價格或品牌知名度外，用戶群還關(guān)心哪些？
二版塊：內(nèi)部資源
指活動策劃執(zhí)行方的人力、財力、物力、執(zhí)行力以及向心力。
三版塊：外部資源（構(gòu)架活動策劃的廣度）
指媒體資源、場地資源、物品資源、人脈資源等，對活動策劃的影響程度不言而喻。
四版塊：競爭對手資源
將決定活動策劃舉行的時間策略，更多運用于促銷活動策劃中。
二、提煉賣點
整合資料的過程，也是提煉賣點的過程，通過順推，逆向思維，聯(lián)想等方式提煉。
三、活動定位
一個活動的構(gòu)思就是結(jié)合資源和目的，將活動提升到一個高度，并為其選擇一個平臺或載體，不同的平臺帶來的效果完全不同。
四、宣傳策劃方案
包括前期宣傳方案、活動策劃中宣傳方案、后續(xù)宣傳方案。前期宣傳方案的意義：開始前進(jìn)行活動預(yù)熱，通過預(yù)熱達(dá)到一個小的高潮，然后在廣告宣傳帶動下，維持相對穩(wěn)定的關(guān)注度，最后活動開始當(dāng)天，關(guān)注度達(dá)到最高。
五、執(zhí)行方案
包括活動策劃前準(zhǔn)備、活動中的現(xiàn)場控制、活動后的安排。
六、風(fēng)險意外控制方案
活動舉行中，會有很多情況出現(xiàn)。這些意外或大或小，因此，制作方案時要全方位考慮。風(fēng)險控制越小，取得成功可能性就越大。最后，活動策劃后期做好鞏固工作，提升用戶群對品牌的認(rèn)可度和忠誠度。
公關(guān)策劃
慶典策劃