摘要：分析前期的資料收集、整理和分析，包括的四大塊有哪些？用戶(hù)群如何獲取信息？除價(jià)格或品牌知名度外，用戶(hù)群還關(guān)心哪些？指媒體資源、場(chǎng)地資源、物品資源、人脈資源等，對(duì)活動(dòng)策劃的影響程度？執(zhí)行方的人力、財(cái)力、物力、執(zhí)行力以及向心力怎么整？
一、整合資源
指前期的資料收集、整理和分析，包括四大塊。
一版塊：用戶(hù)群資源（構(gòu)架活動(dòng)策劃的范圍）
包括用戶(hù)群的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣、購(gòu)買(mǎi)力，品牌的忠實(shí)度，用戶(hù)群的集中度等。用戶(hù)群是忠于品牌還是對(duì)價(jià)格敏感？一般什么時(shí)候購(gòu)買(mǎi)？購(gòu)買(mǎi)周期為多長(zhǎng)？用戶(hù)群如何獲取信息？除價(jià)格或品牌知名度外，用戶(hù)群還關(guān)心哪些？
二版塊：內(nèi)部資源
指活動(dòng)策劃執(zhí)行方的人力、財(cái)力、物力、執(zhí)行力以及向心力。
三版塊：外部資源（構(gòu)架活動(dòng)策劃的廣度）
指媒體資源、場(chǎng)地資源、物品資源、人脈資源等，對(duì)活動(dòng)策劃的影響程度不言而喻。
四版塊：競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手資源
將決定活動(dòng)策劃舉行的時(shí)間策略，更多運(yùn)用于促銷(xiāo)活動(dòng)策劃中。
二、提煉賣(mài)點(diǎn)
整合資料的過(guò)程，也是提煉賣(mài)點(diǎn)的過(guò)程，通過(guò)順推，逆向思維，聯(lián)想等方式提煉。
三、活動(dòng)定位
一個(gè)活動(dòng)的構(gòu)思就是結(jié)合資源和目的，將活動(dòng)提升到一個(gè)高度，并為其選擇一個(gè)平臺(tái)或載體，不同的平臺(tái)帶來(lái)的效果完全不同。
四、宣傳策劃方案
包括前期宣傳方案、活動(dòng)策劃中宣傳方案、后續(xù)宣傳方案。前期宣傳方案的意義：開(kāi)始前進(jìn)行活動(dòng)預(yù)熱，通過(guò)預(yù)熱達(dá)到一個(gè)小的高潮，然后在廣告宣傳帶動(dòng)下，維持相對(duì)穩(wěn)定的關(guān)注度，最后活動(dòng)開(kāi)始當(dāng)天，關(guān)注度達(dá)到最高。
五、執(zhí)行方案
包括活動(dòng)策劃前準(zhǔn)備、活動(dòng)中的現(xiàn)場(chǎng)控制、活動(dòng)后的安排。
六、風(fēng)險(xiǎn)意外控制方案
活動(dòng)舉行中，會(huì)有很多情況出現(xiàn)。這些意外或大或小，因此，制作方案時(shí)要全方位考慮。風(fēng)險(xiǎn)控制越小，取得成功可能性就越大。最后，活動(dòng)策劃后期做好鞏固工作，提升用戶(hù)群對(duì)品牌的認(rèn)可度和忠誠(chéng)度。
公關(guān)策劃
慶典策劃